中山画册设计谈品牌个性研究——品牌要"活"起来，得有"个性"：品牌个性，是品牌的"性格"。画册设计谈品牌个性研究，核心是"四个研究"：研究性格、研究表达、研究识别、研究共鸣。

研究一：研究性格——"品牌先有'性格'"

品牌个性研究的第一步，是"研究性格"：性格画像（给品牌画性格像）、性格定位（定位品牌性格）、性格一贯（品牌性格一贯）。研究性格，品牌才"有个性"——中山品牌像"人"：有性格，才"活"：性格研究好，品牌才"立得住"。

研究性格的体现：画像（性格画像）、定位（性格定位）、一贯（性格一贯）。

研究二：研究表达——"品牌再会'说话'"

品牌个性研究的第二步，是"研究表达"：语言表达（品牌性格用语言表达）、视觉表达（品牌性格用视觉表达）、行为表达（品牌性格用行为表达）。研究表达，品牌才"会说话"——中山品牌的性格，"说"出来才"看得到"：表达研究好，品牌才"有个性"。

睿景文化在表达研究上的观点："性格'藏'着没用，要'说'出来"——语言、视觉、行为都"带性格"，品牌才"有个性"。

研究三：研究识别——"品牌再被'认得出'"

品牌个性研究的第三步，是"研究识别"：形象识别（品牌性格靠形象识别）、符号识别（品牌性格靠符号识别）、记忆识别（品牌性格被记住）。研究识别，品牌才"认得出"——中山品牌个性，要"被认出"：识别研究好，品牌才"有辨识度"。

研究识别的体现：形象识别（形象认得出）、符号识别（符号认得出）、记忆识别（被记住）。

研究四：研究共鸣——"品牌最后'打动'"

品牌个性研究的第四步，是"研究共鸣"：人群共鸣（品牌个性与人共鸣）、情感共鸣（品牌个性动情感）、价值共鸣（品牌个性对价值）。研究共鸣，品牌才"打动人"——中山品牌个性"有人味"，客户才"有共鸣"：共鸣研究好，品牌才"被喜欢"。

品牌个性研究的总结

中山画册设计谈品牌个性研究，答案是"四个研究"：研究性格（先有性格）、研究表达（再会说话）、研究识别（被认得出）、研究共鸣（最后打动）。四研究走完，品牌个性才"成立"。对中山企业而言，做画册"先研究个性"——个性研究好，画册才"有性格"。