品牌策划的"具体流程"是什么——品牌策划"怎么做"，很多企业"知道重要、不知道步骤"：想做，却不知道"从哪开始、按什么顺序"。品牌策划的具体流程，可以按"六步走"：摸底、定位、提炼、设计、落地、管理。六步环环相扣，品牌策划就从"想法"变成了"体系"。

第一步：摸底——摸清"家底与市场"

品牌策划流程的第一步，是"摸底"：企业内部摸底（企业历史、实力、文化、产品、优势）、市场摸底（市场规模、趋势、机会、竞争格局）、客户摸底（目标客户的需求、偏好、决策逻辑）。摸底是流程的"地基"——底摸清了，后面的每一步都"有据可依"。

摸底的方法：内部访谈（创始人、核心团队）、资料盘点（企业资料系统梳理）、市场调研（数据、竞品、客户的真实信息）。

第二步：定位——定下"坐标与差异"

品牌策划流程的第二步，是"定位"：人群定位（品牌为谁服务）、差异定位（品牌与对手有何不同）、价值定位（品牌提供什么独特价值）。定位是品牌的"坐标"——坐标定了，品牌才知道"站在哪里、往哪走"。

睿景文化在定位环节的"一句话法"：把品牌定位浓缩成一句话——这一句话，是后面所有工作的"主线"。

第三步至四步：提炼与设计——长出"核心与长相"

品牌策划流程的第三、四步：提炼（提炼品牌的核心——核心价值、核心主张、核心记忆点）、设计（把核心"长"成形象——理念、视觉、语言、行为的完整设计）。提炼定"魂"（品牌的核心是什么），设计定"脸"（品牌长什么样）——魂脸俱立，品牌才"内外兼修"。

第五步至六步：落地与管理——让品牌"走起来、不散架"

品牌策划流程的第五、六步：落地（品牌怎么落地——画册、网站、物料、传播、培训的落地执行）、管理（品牌怎么管理——规范、口径、迭代的持续管理）。落地让品牌"走起来"，管理让品牌"不散架"——走起来靠落地，不散架靠管理。

品牌策划具体流程的总结

品牌策划的具体流程，是"六步走"：摸底（地基）、定位（坐标）、提炼（魂）、设计（脸）、落地（走起来）、管理（不散架）。六步完整，品牌策划才"成体系"；跳步或缺步，品牌就"缺角"。对中山企业而言，做品牌策划按"六步走"推进——每一步走扎实、每一步有产出，品牌策划才"看得见进度、拿得到结果"。