画册设计公司"对于品牌形象的定位"——品牌形象定位，是"品牌工程"的第一步：定位定错了，后面形象做得再好也是"错的方向"。画册设计公司在品牌形象定位上的"打法"，可以概括为"四步定位法"：定人群、定差异、定价值、定调性。四步走完，品牌形象就"有了坐标"。

第一步：定人群——形象"为谁"

品牌形象定位的第一步，是"定人群"：目标人群（品牌主要服务谁）、人群特征（人群的喜好、审美、决策习惯）、人群分层（核心人群与延展人群）。人群是形象的"服务对象"——为谁设计，决定形象"长什么样"：给年轻人的品牌和给商务客户的品牌，形象天差地别。

人群定位的操作：画像先行（把目标人群画出来）、需求洞察（人群的核心关切）、审美对位（形象匹配人群审美）。

第二步：定差异——形象"不同"

品牌形象定位的第二步，是"定差异"：竞品分析（同类品牌的形象都在表达什么）、差异空间（形象表达中的"空隙"）、差异点（品牌形象要占据的独特位置）。差异是形象的"存在理由"——没有差异，形象就"淹没"。

睿景文化在差异定位上的方法：竞品形象盘点（收集同类品牌的形象表达）、差异寻找（视觉、语言、调性的差异空间）、差异聚焦（一个最有力的差异点）。

第三步：定价值——形象"值什么"

品牌形象定位的第三步，是"定价值"：核心价值（品牌最值得被记住的价值）、价值表达（价值怎么"说"出来）、价值背书（价值的支撑证据）。价值是形象的"内容"——形象传达的价值，决定客户"觉得值不值"。

第四步：定调性——形象"什么味"

品牌形象定位的第四步，是"定调性"：调性方向（形象的"性格"——高端、亲和、专业、先锋）、调性元素（支撑调性的视觉与语言元素）、调性统一（全渠道保持同一调性）。调性是形象的"味道"——味道对了，形象才"有感觉"。

品牌形象定位的"四步法"

画册设计公司对于品牌形象的定位，用"四步法"：定人群（为谁）、定差异（不同）、定价值（值什么）、定调性（什么味）。四步走完，形象就有了"完整坐标"——定位不是"一句话"，而是"四个维度"。对中山企业而言，做品牌形象先"走四步"——四步走扎实，后面的设计才有"方向"：定位是形象的"根"，根扎得深，形象才长得正。