画册设计策划的"目的是什么"——很多企业把策划当成"设计的前奏"，觉得"策划就是列个大纲"。其实策划有独立的、更根本的目的：它不是"设计的准备"，而是"画册的灵魂工程"——策划的目的，是让画册"有魂、有效、有成"。理解策划的真正目的，企业才会"舍得在策划上花功夫"。

目的一：让画册"有魂"——策划定灵魂

画册设计策划的第一目的，是"定灵魂"：提炼主线（全册贯穿的核心主张）、确定调性（画册的气质与温度）、设计叙事（品牌的故事与表达）。有魂的画册，读者感受到的是"一个有思想的品牌"；无魂的画册，读者看到的只是"一堆印刷信息"。

定灵魂的方法：价值提炼（企业最值得讲的）、故事构建（把价值讲成故事）、气质定位（画册的"性格"）。

目的二：让画册"有效"——策划定效果

画册设计策划的第二目的，是"定效果"：锁定目标（画册要达到什么效果）、对位读者（内容对准目标读者）、引导行动（看完之后做什么）。有效的画册，是"为结果设计"的——策划的目的，就是让画册"为结果服务"，而不是"为好看服务"。

睿景文化在策划阶段必做"效果预设"：这本册子给谁、让他看完做什么、凭什么他会做——三个问题想透，策划就有了"效果导向"。

目的三：让画册"有成"——策划定品质

画册设计策划的第三目的，是"定品质"：内容品质（信息准确、表达精当）、结构品质（逻辑清晰、层次分明）、落地品质（策划为执行定"标准"）。有成的画册，是"高质量完成"的——策划的目的，就是为品质"打地基"：地基打得深，楼才盖得高。

定品质的机制：策划文档（把方向、内容、标准写下来）、确认机制（关键决策书面确认）、执行对照（设计执行对照策划）。

画册设计策划的目的总结

画册设计策划的目的，归结为"三定"：定灵魂（有魂）、定效果（有效）、定品质（有成）。三定合一，策划就不是"设计的前奏"，而是"画册的灵魂工程"。对中山企业而言，重视策划就是重视画册的"根"——根深才能叶茂：策划的功夫下足了，设计、制作都是"顺水推舟"；策划糊弄了，后面再努力也是"在沙地上盖楼"。